Entrevistas
Gerente de marketing da Rexona, Roberta Santanna, fala sobre a função social do esporte
Data: 10/04/2008
Por Elaine Dias
Quando duas pessoas talentosas, empenhadas e carismáticas se juntam em prol de uma causa, o resultado não poderia ser outro, senão o sucesso. Ana Moser e Bernardinho mantêm há 10 anos o Programa Rexona-AdeS – Esporte Cidadão em três estados brasileiros: São Paulo, Paraná e Rio de Janeiro. Uma iniciativa que já atendeu mais 50 mil jovens em seus 45 núcleos através da Unilever e dos institutos dos ex-atletas – o Instituto Esporte e Educação (IEE), dirigido por Ana, e o Instituto Compartilhar (IC), sob a supervisão de Bernardinho. O Programa tem o objetivo de disseminar e fomentar valores de cidadania, bem-estar e vitalidade por meio do esporte e atividades educativas para crianças e adolescentes de comunidades de baixa renda. Em paralelo, há o patrocínio a um time de vôlei feminino, que é o atual campeão da SuperLiga Feminina 2006/2007 e tornou-se o 1º tetracampeão nacional nessa categoria. Roberta Santanna, gerente de marketing da marca Rexona, conta um pouco mais sobre o trabalho.
Como nasceu a idéia?
A iniciativa nasceu no Paraná em 1997, por meio da aliança entre Unilever, Bernardinho e governo estadual com a implementação do programa educacional sócio-esportivo e o patrocínio de um time de vôlei.
E a participação da Ana Moser?
Em 2001, a parceria com o Instituto Esporte e Educação, presidido pela ex-jogadora Ana Moser, ampliou a atuação do programa para o Estado de São Paulo e, em 2005, o Rio de Janeiro passou a fazer parte da ação.
Quantas pessoas o programa Rexona-Ades atende hoje nos três estados brasileiros?
Atualmente, o programa conta com 45 núcleos, que oferecem cerca de 6.500 vagas.
Além do mini-vôlei, que outras atividades são programadas para estes atendimentos, já que a faixa etária vai de 7 a 17 anos?
O vôlei é a principal atividade oferecida, no entanto, outros esportes, como o futebol e queimada, e oficinas culturais, como mosaico e artesanato, são desenvolvidas, de acordo com as características e demandas de cada núcleo.
Existe algum requisito para participar da iniciativa?
Sim, as crianças precisam morar na região em torno da localização do núcleo. Nos núcleos que são localizados dentro de escolas, é preciso que a criança estude regularmente no mesmo local.
Que espaços físicos vocês usam para a realização do projeto?
A maioria dos núcleos ocorre dentro de escolas municipais e estaduais. O Programa Rexona-AdeS – Esporte Cidadão conta com parceria entre Programa e o poder público de cada cidade e/ou estado, pois, além do espaço físico, é essencial que haja capacitação e envolvimento de professores da rede pública.
Que tipo de eventos externos são realizados além de palestras e seminários?
O principal evento externo do projeto é o Internúcleos – intercâmbio esportivo e cultural entre alunos, professores e comunidade por meio de diversas atividades como jogos, apresentações culturais e exposições artísticas a partir de um tema escolhido previamente. Fora o Jogos Internúcleos, cada instituto programa o calendário de acordo com o plano de trabalho traçado.
Que tipo de profissionais estão envolvidos com o trabalho? Qual a formação deles?
Os profissionais precisam ter formação em Educação Física, possuir alguns conhecimentos em voleibol e/ou outros esportes e morar próximo ao núcleo. Nos núcleos em parceria com o poder público, os professores são da rede pública e indicados pela Secretaria de Educação, como no caso do Paraná. Cerca de 3,5 mil professores de Educação Física da rede pública já foram capacitados pelo programa.
O programa trabalha com voluntários?
Não. A formação dos professores é um dos principais focos do Programa Rexona-AdeS que realiza encontros semanais, mensais e dois grandes seminários semestrais. O que existe são professores contratados pelos parceiros e órgãos governamentais que passam por um treinamento diferenciado, supervisão da prática aplicada, formação teórico-prática e desenvolvimento de projetos e tarefas até entrarem na mesma rotina dos professores contratados pelo programa. A preocupação em oferecer subsídios aos educadores esportivos e compartilhar experiências positivas é norteadora das ações do Programa Rexona-AdeS.
Que tipo de parcerias vocês mantém para viabilizar seus projetos?
Cada núcleo possui parceiros distintos, dependendo da sua cidade e/ou estado. Geralmente os principais parceiros sãos os governos municipais e/ou estaduais, que disponibilizam espaços para a realização do projeto e professores. Em alguns núcleos, como o do Rio de Janeiro, o Sesc – RJ é um importante parceiro. A entidade cede o local e a estrutura para a realização do Programa.
Como vocês divulgam a iniciativa?
Através da imprensa, fomentando o tema educação por meio do esporte. Em 2007 o programa realizou o Seminário: A Função Social do Esporte, para comemorar os 10 anos da iniciativa e contou com a participação de nomes importantes como o filósofo esportivo, Manuel Sérgio, de Portugal, o diretor da entidade britânica Youth Sport Trust, Andrew Martin, entre outros, para debater a importância do esporte como ferramenta de educação. Além destas ações, o projeto dispõe de site para acesso às principais informações e notícias sobre o programa. O endereço é o www.programarexonaades.com.br.
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